Szillogisztikus struktúrák a vizuális retorikában

Szerzők

  • Eszter Deli
  • Gabriella Németh

DOI:

https://doi.org/10.3311/ope.329

Absztrakt

Jelen tanulmány több szempontból is rendhagyónak tekinthető. Először is, a dolgozat szerzői kompex retorikát mutatnak be, amely az érveléselmélet három dimenzióját veszi alapul és használja fel érvei keretezéséhez: az érvelés mint produktum (egyfajta termék vagy artefaktum), procedúra (eljárás vagy működés) és processzus (folyamat) megközelítését. Másodszor, a 3P szempontrendszerét ajánlva a szerzők a World Wildlife Fund természetvédelmi civil szervezet 2009-es minimalista reklámkampányának képeire vonatkoztatják, az imágók vizuális retorikai struktúráját, illetve érvelését górcső alá véve. Harmadszor, értekezésük legfeltűnőbb különlegességeként, a szerzőtársak nyilvános vitába bocsátkoznak a képek által bemutatott érvelési szerkezeteket tekintve, és, míg Deli Eszter a WWF képeket vizuális enthümémaként azonosítja, Németh Gabriella ugyanazon képeket mint vizuális retorikai dilemmákat elemzi, annak érdekében, hogy a szerzők rávilágítsanak a képek összetett belső struktúráira és szándékolt hatásának megkérdőjelezhetőségére. The present study may be considered extraordinary in several respects. Firstly, the authors of the thesis present a rhetoric of a complex nature, which is based on the three dimensions of argumentation theory, and which uses them as a framework of its arguments: argumentation as a product (a kind of result or artefact), procedure (a kind of operation) and process (a kind of action) approach. Secondly, the authors examine the images of the 2009 minimalist advertising campaign of the World Wildlife Fund international non-governmental organisation, offering the 3P criteria system for the analysis of the visual rhetorical structure and arguments found in the images. Thirdly, as the most distinctive feature of their dissertation, the authors engage in a public debate relating to the argumentation structures presented by the images, and, while Eszter Deli identifies WWF images as visual enthymemes, Gabriella Németh analyses the same images as visual rhetorical dilemmas in order to highlight the complex internal structures and the rather quetionable intended effects of the advertisements.

Szerző életrajzok

Eszter Deli

DELI Eszter (PhD) a Budapesti Corvinus Egyetem Magatartástudományi és Kommunikációelméleti Intézetének egyetemi tanársegédje, valamint Social Futuring Center-ének kutatója. Főbb kutatási területei közé tartozik a vizuális retorika és a képi filozófia, különös tekintettel a katasztrófahírekre. Fontosabb publikációi: “Media Argumentation: A Novel Approach to Television Rhetoric and the Power of the News”, in András Benedek – Kristóf Nyíri (eds.), Beyond Words: Pictures, Parables, Paradoxes, Frankfurt/M.: Peter Lang Edition, 2015; “Can Images Be Arguments? The Possibility of Visual Argumentation in the WWF Nature Conservancy Campaigns”, in András Benedek – Ágnes Veszelszki (eds.), Virtual Reality − Real Visuality, Frankfurt/M.: Peter Lang Edition, 2017. E-mail: eszter.deli@uni-corvinus.hu.

Eszter DELI (PhD) is an Assistant Lecturer at the Institute of Behavioural Sciences and Communication Theory, as well as a Research Fellow of the Social Futuring Center at Corvinus University of Budapest. Her main fields of research are visual rhetoric and the philosophy of images, especially in connection with catastrophe news. Some main publications: “Media Argumentation: A Novel Approach to Television Rhetoric and the Power of the News”, in András Benedek – Kristóf Nyíri (eds.), Beyond Words: Pictures, Parables, Paradoxes, Frankfurt/M.: Peter Lang Edition, 2015; “Can Images Be Arguments? The Possibility of Visual Argumentation in the WWF Nature Conservancy Campaigns”, in András Benedek – Ágnes Veszelszki (eds.), Virtual Reality − Real Visuality, Frankfurt/M.: Peter Lang Edition, 2017. E-mail: eszter.deli@uni-corvinus.hu.

Gabriella Németh

 

NÉMETH GABRIELLA (PhD) a Budapesti Corvinus Egyetem Kommunikációs Igazgatóságának munkatársa. Jelenleg főként kutatómunkát végez. Kutatását elsősorban a vizuális retorika és a szemiotika területeire összpontosítja. Disszertációjában egy új elemzési módszert javasol, a retorikai – szemiotikai elemzést, amely a vizuális kommunikáció retorikai és szemiotikai megközelítéseit ötvözve egységesen kezeli a retorikai alakzatok és jelentésmódok kapcsolatrendszerét, valamint a kommunikatív hatást. Jelentősebb publikációk: The Visual Rhetorical Figures of the Giant Billboard of „ARC” (Face) Exhibition. In: Benedek, András – Nyíri, Kristóf (szerk.) (2011): Images in Language. Metaphors and Metamorphoses. Peter Lang International Verlag der Wissenschaften, Frankfurt. (pp. 99-113.); Paradoxical Representation of Tropes in Visual Rhetoric. In: Benedek, András – Nyíri, Kristóf (szerk.) (2014): Beyond words. Pictures, Parables, Paradoxes. Visual Learning. Volume 5. Peter Lang; Internationaler Verlag der Wissenschaften, Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien. (pp. 185-193) ISBN: 978-3-631-66385-1 (Print) DOI: 10.3726/978-3-653-05883-3. E-mail: gabriella.nemeth@uni-corvinus.hu

GABRIELLA, NÉMETH (PhD) is a Communication Fellow at the Directorate of Communication of Corvinus University of Budapest. At the moment she basically deals with her research, the main focus of which is visual rhetoric and semiotics. In her thesis, she offers a new methodology, the rhetorical–semiotic analysis, in which she manages visual rhetorical figures, modes of meaning and the communicative effects of images comprehensively. Some main publications: The Visual Rhetorical Figures of the Giant Billboard of „ARC” (Face) Exhibition. In: Benedek, András – Nyíri, Kristóf (szerk.) (2011): Images in Language. Metaphors and Metamorphoses. Peter Lang International Verlag der Wissenschaften, Frankfurt. (pp. 99-113.); Paradoxical Representation of Tropes in Visual Rhetoric. In: Benedek, András – Nyíri, Kristóf (szerk.) (2014): Beyond words. Pictures, Parables, Paradoxes. Visual Learning. Volume 5. Peter Lang; Internationaler Verlag der Wissenschaften, Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien. (pp. 185-193) ISBN: 978-3-631-66385-1 (Print) DOI: 10.3726/978-3-653-05883-3. E-mail: gabriella.nemeth@uni-corvinus.hu

##submission.downloads##

Megjelent

2019-10-13

Folyóirat szám

Rovat

Tanulmányok