A vizuális enthüméma metaforikus ábrázolásmódja

Authors

  • Eszter Deli
  • Gabriella Németh

DOI:

https://doi.org/10.3311/ope.297

Abstract

A klasszikus retorika öt nagy területe közül az inventio foglalkozik az érveléssel, azon belül az enthümémával, míg a kutatók többsége a trópusokat (pl. metafora) az elocutio-ba helyezi. A 21. századi retorika kevésbé szegmentáltan kezeli az érvelő és díszítő funkciókat. Jelen tanulmány az enthüméma és a metafora együttes előfordulását vizsgálja a modern vizuális kultúra képi artefaktumaiban. Az érvelés és stílus, tartalom és forma, forma és gondolati műveletek szorosan összefonódnak a 21. századi vizuális kultúrában. A stílus nemcsak formaként, hanem a kognitív műveletek alakítójaként is funkcionálhat. Az ékesség és szemléletesség eszközei, a trópusok pragmatikai-szemantikai alapokon nyugszanak. Az a tény, hogy a képi enthümémákat gyakran képi metaforák kísérik, megerősíteni látszik ezt a feltevést. Az enthümémát és a metaforát kognitív megközelítésben vizsgálva vetjük fel annak elméleti lehetőségét, hogy a felszíni struktúrákon túl a mélyebb kognitív szinteken összefügg a vizuális enthüméma és a vizuális metafora. Among the five major areas of classical rhetoric, inventio deals with reasoning, including enthymemes, while majority of researchers put tropes (eg. metaphors) into elocutio. The 21st century rhetoric, however, treats reasoning and decorating functions in a less segmented way. The present study examines the coexistence of enthymemes and metaphors in the pictorial artifacts of modern visual culture. Arguments and style, content and form, form and thought mechanisms are closely intertwined within the visual culture of the 21st century. Style may function not only as a form, but also as a shaper of cognitive operations. Tools of eloquence and expressiveness, namely the tropes are based on a pragmatic-semantic principle. The fact that pictorial enthymemes are often accompanied by pictorial metaphors seems to confirm this assumption. By examining enthymemes and metaphors with a cognitive approach, we raise the theoretical possibility that beyond surface structures, deeper cognitive levels are associated with visual enthymemes and visual metaphors.

Author Biographies

Eszter Deli

 

DELI Eszter a Budapesti Corvinus Egyetem Magatartástudományi és Kommunikációelméleti Intézetének egyetemi tanársegédje, valamint Social Futuring Center-ének kutatója. Főbb kutatási területei közé tartozik a vizuális retorika és a képi filozófia, különös tekintettel a katasztrófahírekre. Jelentősebb publikációi: “Media Argumentation: A Novel Approach to Television Rhetoric and the Power of the News”, in András Benedek – Kristóf Nyíri (eds.), Beyond Words: Pictures, Parables, Paradoxes, Frankfurt/M.: Peter Lang Edition, 2015; “Can Images Be Arguments? The Possibility of Visual Argumentation in the WWF Nature Conservancy Campaigns”, in András Benedek – Ágnes Veszelszki (eds.), Virtual Reality − Real Visuality, Frankfurt/M.: Peter Lang Edition, 2017. 

Gabriella Németh

NÉMETH GABRIELLA a Budapesti Corvinus Egyetem Kommunikációs Igazgatóságának munkatársa, valamint a Corvinus Társadalmi Kommunikáció Doktori Iskolájának doktorjelöltje. Jelenleg főként kutatómunkát végez. Kutatását elsősorban a vizuális retorika és a szemiotika területeire összpontosítja. Disszertációjában egy új elemzési módszert javasol, a retorikai – szemiotikai elemzést, amely a vizuális kommunikáció retorikai és szemiotikai megközelítéseit ötvözve egységesen kezeli a retorikai alakzatok és jelentésmódok kapcsolatrendszerét, valamint a kommunikatív hatást. Jelentősebb publikációk: The Visual Rhetorical Figures of the Giant Billboard of „ARC” (Face) Exhibition. In: Benedek, András – Nyíri, Kristóf (szerk.) (2011): Images in Language. Metaphors and Metamorphoses. Peter Lang International Verlag der Wissenschaften, Frankfurt. (pp. 99-113.); Paradoxical Representation of Tropes in Visual Rhetoric. In: Benedek, András – Nyíri, Kristóf (szerk.) (2014): Beyond words. Pictures, Parables, Paradoxes. Visual Learning. Volume 5. Peter Lang; Internationaler Verlag der Wissenschaften, Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien. (pp. 185-193) ISBN: 978-3-631-66385-1 (Print) 

Downloads

Published

2019-02-27

Issue

Section

Tanulmányok